前言：疫情大背景下，国内经济承受了巨大压力，地缘危机、战争危机、供应链危机、能源危机等等，给传统制造业带来巨大考验，房地产、建筑业，以及门窗幕墙行业从材料进库，到成品运输，以及市场交付都出现了不同程度的难题。
2022上半年，我国家装门窗市场受到了疫情和经济压力的双重影响，在艰难中起步，但受惠于国内城市化进程的加速和消费升级时代的到来，消费者从应付生活，转变为经营生活、享受生活，选购门窗心态也从“将就”，转变成“讲究”。由此对门窗产品的节能、静音、气密、水密的高性能需求，还有智能化、安全性，以及外观、颜色更具审美个性和品位的整合趋势越发明显，这也给家装门窗行业保持较为稳定的增速提供了前提。
由于建筑外窗通常占房屋建筑面积 20%~30%，住宅类建筑竣工面积占比6成以上，所以家装门窗的市场主要从“三大类”消费场景产生，即新房装修、二手房装修、存量住宅更新。2022年随着房地产行业的下滑明显，建筑业又是以“新基建”为主，让工装门窗企业受到影响的同时，家装门窗店也减少了不少来自新房装修的订单。
仅管如此，对于让“工程人”苦不堪言的房地产大变局，从整个家装市场的“大盘”来看，其影响还是有限的……
家装门窗“去地产化”效应明显!在中国幕墙网ALwindoor.com走访中发现：以地产工装为主、家装为辅的经销商多数反馈称，今年地产市场需求不足，对门窗订单影响较大，整体上半年需求下滑了两三成。但以家装为主的经销商情况却相反，纷纷表示今年订单量与往年变化不大，且6、7月份的订单量还较往年多出10%左右。
中国幕墙网ALwindoor.com观点：房地产对工装影响较大，对家装门窗行业影响有限，国内6月、7月正值盛夏，应对持续高温，好的门窗对全屋的气候控制，以及空调节能的效果是非常直观的，带动了大量新房装修与旧房改造时，急切换掉“旧窗”的订单。
随着住房存量时代到来，一些行业呈现蓝海之势，家装就是其中一个持续增长的万亿级子赛道。2021年家装行业的市场规模大概2.85万亿元，年增速约为18.89%，整个大家居产业链估计已经突破5万亿。今年在疫情搅动、材料成本上升等因素综合影响下，家装门窗版块仍然表现出十足的发展韧性。
然而，万亿规模却无“巨无霸”，市场急需“TOP”品牌!据中国幕墙网ALwindoor.com收集的数据显示，现有家装门窗拥有一个“万亿级”规模体量的市场，未来市场发展潜力巨大。随着我国家装门窗的市场需求在不断攀升，预计将成为家居建材未来十年甚至二十年的朝阳板块，但如此巨大的市场体量内，甚至总体量超过数百万人地级市的GDP，却没有行业“巨无霸”(能够在市场占有率上超过20%，至少是15%以上的单一品牌)。
目前，我国家装门窗市场还处于“群雄逐鹿”的混战阶段，虽然已经有了皇派、飞宇、新豪轩、派雅、贝克洛、森鹰、亿合、智宬轩、亮嘉、美顺等布局全国、门店较多的家装门窗品牌，以及YKK AP、AluK、Schüco等全球知名的海外门窗品牌，但它们在市场内的总占比依然不到10%，更多的市场份额被分布在各省会，及大、中城市的区域品牌占据，行业龙头企业数量较少，品牌度与市场占有率有着巨大的发展潜力。
近年来，以红星美凯龙为首的家居卖场加强了新品类拓展，以及多业态融合，持续挖掘新趋势品类、新趋势品牌，系统门窗作为独立品类占据一席之地;此外居然之家、集美等也纷纷布局门窗品类，家装门窗行业内众多的品牌和跨界品牌，让家居卖场开始另眼相看。
同时，中国幕墙网ALwindoor.com调查发现：定制家居拥有成熟的经营模式，在信息化建设，定制产品的模式打造上已经形成绝对优势，而门窗产业的高成长性，竞争的不充分，得到了定制家居这个关联性极强的产业高度关注，并积极投身参与中。
定制家居上市公司成功上市之后，展开了一系列的资本运营动作，其中最为明显的是产业跨界，以索菲亚、欧派、好莱客为代表的定制家居上市企业，率先将目光瞄准了铝合金门窗，另外圣象、诗尼曼也纷纷选择切入门窗行业，家居大型企业均对门窗行业的前景抱有巨大期望。
门窗“玩跨界”门槛低，但门窗“跨界大战”门槛高!产品体系、品牌经营、安装售后等业务环节都具有巨大的提升空间，其未来的市场潜力无限，随着年轻消费者对于家居装修的个性化追求越发明显，家装(零售)门窗市场规模也在不断扩容。
“智能化”定制是家装门窗的未来!过去一年，中国智能家居设备出货量超过2.2亿台，随着消费升级、个体精神需求增强，智能家居已成为人们提升生活幸福指数的刚需。全屋智能将是未来趋势，消费升级则是家居生活向全方位智能化发展的长期驱动力，门窗作为家居产品的主要分类，众多品牌企业也在积极开拓智能化门窗产品。
当然，“智能化”门窗不是简单的装个探头和加组电机……在中国建筑金属结构协会铝门窗幕墙分会组织的家装企业走访中发现：“智能、绿色、健康、安全、数字化”五大关键词，涵盖了门窗品类发展。同时，在适老、儿童、智能家居等高质量产品供给的需求方向，工信部、住建部、商务部和市场监管总局四部委联合印发了《关于推进家居产业高质量发展的行动方案》，这是首个针对家居行业的国家级政策指导文件，为我国家装门窗高质量发展提供了路径、指明了方向。相信中国幕墙网ALwindoor.com读者也会发现：构筑人类美好生活，将以家居环境舒适、健康、安全为方向，而从产品应用趋势来看，丰富门窗的设计创新、场景功能，以求达到引领消费升级的信号已经十分明显。
非品牌化材料企业，市场接受度低，品牌就是市场份额!
正所谓：好马配好鞍，一樘出彩的“家装门窗”，一家卓越的“门窗品牌”，所用到的无论是玻璃、铝材、五金件、密封胶、隔热条和密封胶条、涂料等辅材都非常考究，必须要以生产管理、服务能力、产能产量、交付周期，以及付款条件等完美匹配家装门窗厂商需求，并配上在幕后细分领域的“品牌效应”，方能成为家装门窗头部品牌的首选合作对象。
以中国幕墙网ALwindoor.com了解到的市场反馈信息来看，行业头部企业是家装门窗企业合作的首选，品牌度更是近年关注的重点，家装市场内主流供应商展示。
家装门窗选材大全(部分)
铝型材：凤铝、新河、广亚、伟业、高登、铭帝等
玻璃原片：信义、南玻、耀皮、旗滨、新福兴等
五金：坚朗、合和、兴三星、春光、国强
密封胶：好巴适、安泰、之江、白云、高士
隔热条：泰诺风、优泰、白云易乐、信高、源发
密封胶条：海达、瑞得、窗友、荣基、奋发
涂料：阿克苏、老虎、金高丽、力邦、PPG
上述品牌材料及配套厂商，凭借自身实力成为了家装门窗头部企业合作的“心头好”，从大型型材企业与特色型材企业，品质出彩的玻璃企业，品控出色的五金企业，粘接性能稳定的密封胶企业，密封工艺领先的胶条企业，完美提升断桥型材热功性能的隔热条企业，色泽鲜亮、持久的涂料企业，以及天辰、欧亚特、金工、平和、满格等数字化、智能化门窗设备研发企业，开始占据国内家装门窗市场供应链的主流。
市场“新”卖点——家装门窗市场其市场特点主要在于个性化、定制化及人性化，中国幕墙网ALwindoor.com在调查2022年家装门窗市场的过程中了解到：从传统的抗风、密闭、密封及隔音等功能选择的卖点外，市场内对门窗功能的新卖点集中在：雨水天气与门窗防坠等(南方)，通风换气与自动开闭等(北方)。
尤其是在智能化门窗部分，能够满足远程开关针对窗帘、中空玻璃百叶的任意启闭，防盗报警让家在无人的状况下也可以防止非法进入，空气质量监测对室内空气环境污染的标准掌控实现门窗自动微开启，以及与手机终端的互联应用，让拥有如此完善门窗的家庭，可以感受到科技X门窗所带来的“善解人意”……
关注市场中的创新卖点，从整窗的角度出发，我们可以发现主要的卖点已经往两个不同的南北大市场集中，对基础功能的选择上，市场中同质化宣传已经很难简单分出高下，让老百姓们更多迈步进入体验店，或者直销点的首选动力是智能化、科技感十足，外观体验与个性化定制并行的感触，品牌+科技+人文是最大的家装门窗卖点。
家装门窗与之配套的材料应用，也成为了市场中的卖点+
“快干涂层”可以满足门窗客户对外观颜色的任意选择，“调色胶”让整窗的外观高度一致，“快装五金”简单的操作大大提升了门窗安装与使用的便捷，“微开启组件五金”可以满足在微开启条件下的限位与安全，“组角胶”让门窗的结构更加稳定与耐用，“智能控制插件”让门窗与互联网的交互更加密切，将传统的门窗接入“Inter+家”的全新感受，“木纹转印”功能让传统的铝型材从视角、触觉上有了更丰富的变化，“抗菌把手”是对疫情下老百姓生活新业态的“黑科技”，“儿童智能锁”让孩子可以在门窗开启与关闭时得到更大的保护……
以上只是2022家装门窗市场中配套材料创新卖点的冰山一角，随着市场需求大幕的拉开，进入其中会发现选项越来越多，材料供应商们关注市场热点与前沿资讯，乐于投资研发一些较为高端或具有品味、实际应用度的产品功能，但在与家装门窗企业的合作工程中，各类材料供应商对自身定位不足的现状非常明显，大多还是缺乏前置化调查与预案，对市场热点属于被动接受，需要加大与专业机构平台的合作，从而助力家装客户在激烈的竞争中脱颖而出。
国内建筑门窗市场内良莠不齐、优劣共存，让消费端无法明确辨别产品品质的现状长期存在，随着互联网时代及门窗市场品牌化建设的不断持续，门窗品牌、品质的差异化，正在市场中经受着终端的严格检验。同时，“新国标”的实施对节能要求、生产工艺的提高，中、高端门窗产品的关注度越来越高，高品质门窗品牌的发展战略明显占据较大优势，这会进一步导致行业内的品牌细分。
面对门窗市场的潜在需求，这块未来将达到数十万亿规模的巨大市场蛋糕，一边是多家定制家居企业瞄准这一赛道，竞相推出门窗品牌;另一边，也有先一步进入门窗行业的家居行业企业，正在逐步收缩门窗业务的发展战略。两相比较，中高端家装门窗品牌企业拥有产品技术含量高、质量好、企业实力强、售后有保障的优势，不惧怕外来”巨无霸“的竞争，在市场上除了有较强的竞争力，更要有让消费者放心的售后。
那么低水平发展、拼价格的中小型门窗企业，想要在家装市场占有一席之地，必须开展合作和转型;要么深化自身产品结构、细分市场层次，不断积累与培养市场、技术人才，达到市场占有率的提升;要么精耕区域市场，打造区域市场壁垒，将产品的性能与区域市场特点融合，成为特色代表。
“后疫情”时代，消费者对于家装门窗品质、价值和服务的追求没有改变，并且对于门窗服务的品质认知和要求更为细致，日渐流行的“一口价”整装，成为当下解决装修痛点的“新方案”。
面对新的变化和需求，家装门窗行业也需要不断修炼内功、以变应变，比如构建线上平台，以家装行业信息整合推动流程链条化，建立品牌及专业服务团队，期待与工程领域的品牌企业携手同行，共同推动工人产业化与职业化。
一切有关家装门窗的市场热点和行情故事还很多，对家装领域的探索还有待中国幕墙网ALwindoor.com与读者们共同进一步挖掘，后续敬请期待...... 
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