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木门成最大亮点 品牌战略乃当务之急

来源:北京现代商报 　作者:* 　日期:2006-8-25 　页面功能【字体：大 中 小】【打印】【投稿】【评论】【啄木鸟】


　　一个从人类开始定居以来就不可避免的产品，近年来开始形成产业，并以不可阻挡之势，发展成为家居业一个最大的亮点。

    最近8到10年来，木门告别手工制作、现场安装的“粗制滥造”阶段，向工业化、标准化迈进。中国木材流通协会木门专业委员会会长张国林却向这个飞速发展的产业大泼冷水：当心盲目自信淹没了品牌!

    奇思妙想

    张国林的木门情结

    如果说我了解多少木门的专业知识，那可能是骗人的。但这个行业需要一个人去争取权利，于是我跳出来，做开路先锋。

    木门企业千万别搞价格战，那是害人又害己的，要形成中国民族的品牌联盟，一致对外，打出我们民族品牌的声势。

    现在只有10%的装修用到木门，如果把这个比例提高到60%，那中国所有的木门都从库房里搬出来，也不够用。    

    速度惊人   

    “如果让我来形容木门产业近两年的发展速度的话，可以用‘惊人’两个字来形容。”旗下拥有200多个品牌会员的中国木材流通协会木门专业委员会会长张国林认为木门是一个朝阳产业，正处于发展的黄金时期。    

    时间倒退到8-10年前，人们使用的木门大多是装修师傅在完成装修时用剩下的大芯板贴个皮、刷上漆，将就着装上就行。然而，现在这种现场制作、现场安装的木门在追求生活品质的人群中基本上没了市场。张国林用“粗制滥造”来形容那种已经是“过去式”的木门，而一个个品牌的诞生，让人们感受到了门的重要性。“门在装修中占据的造价份额约为18%，很多家庭装修已经把它在设计之初就纳入了计划。”张国林说：“要订一套品牌的木门，甚至要等上一个月，这说明这个行业特火。”  

    一枝独秀  

    “今年以来，家具、地板、卫浴从整体上来说经营都不够景气，但木门却一枝独秀。”张国林认为，这一方面缘于人们开始认可木门；另一方面还是得益于市场的需求。  

    据了解，很多年纪比较大的老人都开始接受门是一个居室的“脸面”的观念，开始掀起“换门潮”。而在各类门中，由于以木材为主材的木门具有手感好、装饰性强、回归自然等特点，最受青睐。一些做钢门的厂商都受到木门的冲击，不得不改做钢木相结合的多功能门。    

    张国林认为，除了家庭装修对木门的需求巨增以外，工程已经彻底淘汰了手工制作的门，选用工业化生产的标准化木门成为时尚。“现在你去看那些大宾馆大饭店，几乎所有的大工程项目，没有一家是在现场制作木门的，都要进行工程投标，用工厂化大生产的木门来满足他们的需要。工程项目喜欢采用木门，就是为了给顾客赏心悦目的感觉，让人觉得你的装修档次是很高的。”  

    隐忧暗现   

    在张国林看来，中国目前已经形成了珠三角、长三角、京津环渤海、东北三省和西南五大木门生产圈，出现了一批在全国都叫得响的品牌，如广东的润城创展、云南的红塔、浙江的梦天、哈尔滨的绵绣家、北京的博亮和TATA等，这些品牌带动了木门生产的工业化和标准化，推动了行业的发展。    

    “市场需求的巨增导致木门行业无序、盲目扩张，目前已经有上万家生产企业，而家具、地板生产企业也在纷纷转型往这个行业挤，家装行业也通过前店后厂的方式向这个行业渗透，很多企业在拼命追求数量，忽视了质量，难以保持品牌形象，这是行业发展的最大隐忧。”张国林表示，很多企业品牌意识不是太强，尤其是靠给工程项目做配套起家的厂商，虽然暂时获得了一些利益，但如果不打造出强势品牌，很难在越来越激烈的竞争中站稳脚跟。“特别是售后服务，如果管理跟不上，做得不好，就很容易砸掉牌子。一个牌子砸掉之后，要重回市场，就太难了。”

    张国森透露，今年8月1日开始实施的中国首部木质门标准将推进木门产业化进程，将一些杂牌拒绝在门外，同时对一些品牌厂商在选材用料、门缝尺寸、甲醛含量等方面全面符合国家标准将起到促进作用。比如标准中规定木质门所选木材的含水率不应大于12%，在高湿地区和高湿月份含水率允许略大些，但不得大于当地当月的空气平均含水率，这有助于一些面向全国市场的品牌控制质量，也有助于出现纠纷时处理起来有据可寻。另据张国林介绍，国家发改委已经对木门的安装规范和售后使用规范两个延伸标准进行了立项，不久将正式发布，届时，木门从生产、销售到安装、服务整个产业链都将真正走向规范，这个古老而新生的行业将因此而受益无穷。
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